Разработка контент-плана социальной сети научного журнала

В наши дни все большее количество научных журналов использует социальные сети. Эта деятельность требует планирования, и от того, насколько правильно подобран контент, зависит эффективность привлечения целевой аудитории. В данной работе рассматривается способ разработки контент-плана социальной сети научного журнала. Раскрываются основные понятия: контент, контент-план, целевая аудитория, материальные и нематериальные действия целевой аудитории. Приводятся результаты соцопроса потенциальной целевой аудитории научного журнала. Большинство участников опроса указали, что хотели бы видеть контент социальной сети научного журнала более разнообразным и привлекательным. Для увеличения разнообразия и повышения привлекательности предложено разделять контент в социальной сети научного журнала в соответствии с тремя целями: трансляции ценностей журнала, демонстрации экспертности редакционной коллегии, реализации услуг журнала. С помощью предлагаемого конструктора контента редакторы научных журналов могут начать и поддерживать успешную кампанию по продвижению в социальных сетях, эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией.

Статья написана по материалам доклада, представленного на 11-й Международной научно-практической конференции «Научное издание международного уровня – 2023: достижения, реалии, перспективы», которая прошла 23–26 мая 2023 г. в Российском государственном аграрном университете – МСХА им. К.А. Тимирязева (РГАУ – МСХА) (см. https://rassep.ru/upload/iblock/e50/mvigxy r8ob8vuud6r0l0ztv7fhevyald/Polshina.pdf [презентация]).

1. Kemp S. Digital 2023: Global Overview Report. DataReportal. January 26, 2023. Available at: https://datareportal.com/reports/digital-2023-global-overview-report (accessed: 09.06.2023).

2. Pozdnyakov A., Abdullah P., Alabousi M., Alabousi A., Kashif Al-Ghita M., Kashef Al-Ghetaa R., et al. Relationship between Twitter and Radiology Journal citations. Radiology. 2021;301(1):195–197. https://doi.org/10.1148/radiol.2021204655

3. Faber J. M. M., Carlson M., Lai D., Calvano J. D., Monette D. L., Gisondi M., He S. The relationship between publication citations and Twitter mentions in emergency medicine. The American Journal of Emergency Medicine. 2022;59:207–210. https://doi.org/10.1016/j.ajem.2022.05.052

4. Brown S.-A., Campbell C., Fradley M., Volgman A.S. Social media for cardiovascular journals: State of the art review. American Heart Journal Plus: Cardiology Research and Practice. 2021;8:100041. https://doi.org/10.1016/j.ahjo.2021.100041

5. Gunn E. Social Media Social media 101 for journals: How to create and sustain an effective campaign. Science Editor. 2022;45(4):141–142. https://doi.org/10.36591/se-d-4504-10

6. Сабылинская О. Из бюджета только кот. М.: Изд-во АСТ; 2022. 256 с.