scieditorScience Editor and PublisherНаучный редактор и издатель2542-02672541-8122АНРИ10.24069/SEP-23-08scieditor-332Research ArticleJOURNAL PROMOTIONПРОДВИЖЕНИЕ ЖУРНАЛОВContent planning for a social networking site of scientific journalРазработка контент-плана социальной сети научного журналаhttps://orcid.org/0000-0003-0363-1556ПольшинаМ. А.PolshinaM. A.

Польшина Марина Александровна, кандидат географических наук, начальник отдела инновационного развития, Российский государственный аграрный университет – МСХА имени К. А. Тимирязева; доцент кафедры природопользования и земельного кадастра, Белгородский государственный национальный исследовательский университет

Москва; Белгород

Marina A. Polshina, Cand. Sci. (Geogr.), Head of Innovative Development Department, Russian State Agrarian University – Moscow Timiryazev Agricultural Academy; Associate Professor of the Department of Nature Management and Land Cadastre, Belgorod State National Research University

Moscow; Belgorod

polshina@rgau-msha.ruhttps://orcid.org/0000-0002-8023-3183МырксинаЮ. А.MyrksinaYu. A.

Мырксина Юлия Александровна, кандидат экономических наук, доцент кафедры бухгалтерского учета, финансов и налогообложения

Москва

Yuliya A. Myrksina, Cand. Sci. (Econ.), Associate Professor of the Accounting Department

Moscow

myrksina@rgau-msha.ruРоссийский государственный аграрный университет – МСХА имени К.А. Тимирязева; Белгородский государственный национальный исследовательский университетРоссияRussian State Agrarian University – Moscow Timiryazev Agricultural Academy; Belgorod State National Research UniversityRussian FederationРоссийский государственный аграрный университет – МСХА имени К.А. ТимирязеваРоссияRussian State Agrarian University – Moscow Timiryazev Agricultural AcademyRussian Federation20231808202381SupplementS62-S66Copyright © Polshina M.A., Myrksina Y.A., 20232023Польшина М.А., Мырксина Ю.А.Polshina M.A., Myrksina Y.A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.scieditor.ru/jour/article/view/332

More and more academic journals are using social media these days. Social media activity requires planning, and the effectiveness of attracting the target audience depends on how well the content is selected. This paper discusses how to develop a content plan for a social networking scientific journal. The basic concepts are disclosed: content, content plan, target audience, tangible and intangible actions of the target audience. The results of a sociological survey of potential target audience of scientific journal are given. The majority of survey participants indicated that they would like to see the content of the social network of a scientific journal to be more diverse and attractive. To increase diversity and attractiveness it is proposed to divide the content in the social network of a scientific journal according to three objectives: to broadcast the values of the journal, to demonstrate the expertise of the editorial board, to sell the services of the journal. With the proposed content builder, scientific journal editors can start and maintain a successful social media campaign and effectively engage with the target audience.

В наши дни все большее количество научных журналов использует социальные сети. Эта деятельность требует планирования, и от того, насколько правильно подобран контент, зависит эффективность привлечения целевой аудитории. В данной работе рассматривается способ разработки контент-плана социальной сети научного журнала. Раскрываются основные понятия: контент, контент-план, целевая аудитория, материальные и нематериальные действия целевой аудитории. Приводятся результаты соцопроса потенциальной целевой аудитории научного журнала. Большинство участников опроса указали, что хотели бы видеть контент социальной сети научного журнала более разнообразным и привлекательным. Для увеличения разнообразия и повышения привлекательности предложено разделять контент в социальной сети научного журнала в соответствии с тремя целями: трансляции ценностей журнала, демонстрации экспертности редакционной коллегии, реализации услуг журнала. С помощью предлагаемого конструктора контента редакторы научных журналов могут начать и поддерживать успешную кампанию по продвижению в социальных сетях, эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией.

Статья написана по материалам доклада, представленного на 11-й Международной научно-практической конференции «Научное издание международного уровня – 2023: достижения, реалии, перспективы», которая прошла 23–26 мая 2023 г. в Российском государственном аграрном университете – МСХА им. К.А. Тимирязева (РГАУ – МСХА) (см. https://rassep.ru/upload/iblock/e50/mvigxy r8ob8vuud6r0l0ztv7fhevyald/Polshina.pdf [презентация]).

научные журналысоциальные сетиконтентконтент-планцелевая аудиторияконструктор контентаscientific journalssocial mediacontentcontent-plantarget audiencecontent builderReferencesKemp S. Digital 2023: Global Overview Report. DataReportal. January 26, 2023. Available at: https://datareportal.com/reports/digital-2023-global-overview-report (accessed: 09.06.2023).Kemp S. Digital 2023: Global Overview Report. DataReportal. January 26, 2023. Available at: https://datareportal.com/reports/digital-2023-global-overview-report (accessed: 09.06.2023).Pozdnyakov A., Abdullah P., Alabousi M., Alabousi A., Kashif Al-Ghita M., Kashef Al-Ghetaa R., et al. Relationship between Twitter and Radiology Journal citations. Radiology. 2021;301(1):195–197. https://doi.org/10.1148/radiol.2021204655Pozdnyakov A., Abdullah P., Alabousi M., Alabousi A., Kashif Al-Ghita M., Kashef Al-Ghetaa R., et al. Relationship between Twitter and Radiology Journal citations. Radiology. 2021;301(1):195–197. https://doi.org/10.1148/radiol.2021204655Faber J. M. M., Carlson M., Lai D., Calvano J. D., Monette D. L., Gisondi M., He S. The relationship between publication citations and Twitter mentions in emergency medicine. The American Journal of Emergency Medicine. 2022;59:207–210. https://doi.org/10.1016/j.ajem.2022.05.052Faber J. M. M., Carlson M., Lai D., Calvano J. D., Monette D. L., Gisondi M., He S. The relationship between publication citations and Twitter mentions in emergency medicine. The American Journal of Emergency Medicine. 2022;59:207–210. https://doi.org/10.1016/j.ajem.2022.05.052Brown S.-A., Campbell C., Fradley M., Volgman A.S. Social media for cardiovascular journals: State of the art review. American Heart Journal Plus: Cardiology Research and Practice. 2021;8:100041. https://doi.org/10.1016/j.ahjo.2021.100041Brown S.-A., Campbell C., Fradley M., Volgman A.S. Social media for cardiovascular journals: State of the art review. American Heart Journal Plus: Cardiology Research and Practice. 2021;8:100041. https://doi.org/10.1016/j.ahjo.2021.100041Gunn E. Social Media Social media 101 for journals: How to create and sustain an effective campaign. Science Editor. 2022;45(4):141–142. https://doi.org/10.36591/se-d-4504-10Gunn E. Social Media Social media 101 for journals: How to create and sustain an effective campaign. Science Editor. 2022;45(4):141–142. https://doi.org/10.36591/se-d-4504-10Сабылинская О. Из бюджета только кот. М.: Изд-во АСТ; 2022. 256 с.Сабылинская О. Из бюджета только кот. М.: Изд-во АСТ; 2022. 256 с.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.